A Black Friday ma már Magyarországon is az év egyik legismertebb vásárlási időszaka. Néhány éve még idegenül hangzott, ma pedig november végén szinte lehetetlen úgy megnyitni egy webáruházat, hírlevelet vagy közösségi oldalt, hogy ne találkozzunk vele. Ez önmagában is érdekes. Egy eredetileg amerikai kereskedelmi napból hogyan lett nálunk is olyan szezonális szokás, amely sok család karácsonyi készülődését, ajándékvásárlását és pénzügyi döntéseit is befolyásolja.
A Black Friday nem népszokás a régi értelemben, mégis jól mutatja, hogyan alakulnak ki modern ünnepszerű szokások. Van időpontja, van saját hangulata, vannak visszatérő viselkedésmintái, és sokan már előre számolnak vele. Éppen ezért érdemes nyugodtan végignézni, honnan ered, hogyan került Magyarországra, és mit jelent ma nálunk a fekete péntek.
Mit jelent a Black Friday?
A Black Friday, magyarul fekete péntek, az Egyesült Államokból elterjedt vásárlási nap. Hagyományosan a hálaadás utáni péntekhez kötődik, vagyis november negyedik csütörtökét követi. Amerikában ez a nap sokáig a karácsonyi vásárlási szezon nyitányát jelentette. Az üzletek kedvezményekkel, hosszabb nyitvatartással és erős reklámkampányokkal készültek rá.
A kifejezés eredete nem teljesen egyetlen történetre vezethető vissza. Az egyik legismertebb magyarázat szerint a philadelphiai rendőrség kezdte használni a hatalmas forgalomra, zsúfoltságra és vásárlói tömegre. Egy másik elterjedt értelmezés szerint a kereskedők ezen a napon fordultak át veszteségből nyereségbe, vagyis a könyvelésben a piros számok helyett feketével írt eredmény jelent meg. Akárhonnan nézzük, a név mögött ugyanaz a lényeg áll. A Black Friday a tömeges vásárlás, az akciók és a karácsony előtti kereskedelmi lendület napja lett.
Fontos látni, hogy a Black Friday eredetileg nem családi vagy vallási ünnep. Nem olyan, mint a karácsony, a húsvét vagy Mindenszentek. Inkább kereskedelmi esemény, amely idővel saját szokásrendszert épített maga köré. Az emberek várják az akciókat, listákat írnak, árakat figyelnek, kosarakat készítenek elő, és sokszor már hetekkel korábban elkezdik keresni a legjobb ajánlatokat.
A Black Friday eredete Amerikában
Az amerikai háttér megértéséhez a hálaadás ünnepét is érdemes látni. A hálaadás az Egyesült Államokban az egyik legfontosabb családi ünnep, amely után sokan szabadnapot vesznek ki. A péntek így természetes módon vált alkalmas vásárlónappá. Az emberek már együtt voltak, közeledett a karácsony, az üzletek pedig felismerték, hogy ez kiváló pillanat a szezon elindítására.
A 20. század második felében a Black Friday egyre erősebb kereskedelmi jelenséggé vált. Az áruházak korán nyitottak, sokszor hajnalban, és olyan ajánlatokat hirdettek, amelyek tömegeket vonzottak. Innen erednek azok a képek és történetek, amelyeket sokan a Black Fridayhez kötnek. Sorban állás, tülekedés, ajtónyitásra váró vásárlók, gyorsan elfogyó termékek.
Az internet megjelenése azonban sokat változtatott ezen. Az akciók egyre nagyobb része átkerült az online térbe. A Black Friday mellé megjelent a Cyber Monday is, amely eredetileg az online vásárlás hétfői akcióit jelentette. Ma már a két esemény gyakran összemosódik, sőt sok helyen nem is egyetlen napról, hanem Black Weekről vagy egész novemberi akciós időszakról beszélünk.
Hogyan terjedt el a Black Friday Magyarországon?
Magyarországon a Black Friday főként az online kereskedelem megerősödésével vált ismertté. A webáruházak hamar felismerték, hogy az amerikai mintát itthon is lehet használni. A vásárlók pedig nyitottak voltak rá, mert a november végi időpont jól illeszkedik a karácsonyi készülődéshez. Sokan ilyenkor veszik meg az ajándékokat, elektronikai cikkeket, háztartási eszközöket vagy ruhákat.
A magyarországi Black Friday sajátossága, hogy ritkán korlátozódik egyetlen péntekre. Sok kereskedő többnapos, egyhetes vagy akár egész hónapos kampányt indít. Így alakult ki a Black Week, a Black November és a különböző előakciók rendszere. Ez praktikus a kereskedőknek, mert hosszabb ideig tarthatják fenn az érdeklődést, a vásárlóknak viszont nehezebb átlátni, mikor valóban jó egy ajánlat.
A magyar vásárlói szokásokban a Black Friday egyszerre lett lehetőség és próbatétel. Lehetőség, mert valóban ki lehet fogni kedvező ajánlatokat. Próbatétel, mert sok impulzusvásárlás is kötődik hozzá. A sürgető feliratok, visszaszámlálók, limitált készletek és százalékos kedvezmények könnyen azt az érzést keltik, hogy most kell dönteni, különben lemaradunk valamiről.
Az ünnepi vásárlási szezon kulturális hátteréhez jól kapcsolódik az amerikai karácsonyi ajándékozási és családi ünnepi szokások bemutatása is.
